原标题:快手喜迎嗨氏,还是嗨氏“下嫁”快手? 来源:腾讯网

文|竞核

2019年游戏直播行业的黑马,无疑是高调介入的快手。距今年结束还有100天,快手的游戏业务布局得怎么样了?

如果我们做一个简单粗暴的比喻式归类,对快手来说,短视频风口让其成为充满商业想象力的互联网企业,这是它的天时;

腾讯多次投资,3500万的游戏直播DAU,日活和月活数据超越斗鱼虎牙之和,这是地利;

那么接下来能够达到“如虎添翼”效果的,无疑是“人和”。上周五,王者荣耀知名主播嗨氏入驻快手,着实在粉丝和业内引起了一番讨论。

争议主播的再出发

“感谢快手抬我一手。”9月20日晚8点,王者荣耀主播嗨氏在快手复播。

嗨氏在直播中回应了一些关于自己的争议,期间数次鞠躬。

嗨氏已经停播约10个月了。期间,关于他双标、学历造假、侵权和恶意打压其他主播的负面消息,在网上流传了一茬又一茬。

直播中,嗨氏回顾了自己人气最旺的2017年,当时作为王者荣耀直播圈的顶流主播,嗨氏与张大仙平分秋色。

随后就像直播圈常有的老套故事,违约、跳槽、与张大仙互撕,被老东家告上法庭,身负4900万巨额赔偿金,最终被迫停播。

嗨氏回应了网上“与母亲出国躲债”的传言,证实了自己被列入了失信名单,也就是成为所谓的“老赖”,是没办法出国的。

嗨氏尝试以轻松的口吻解释,但看的人还是多多少少能感到一丝尴尬。

在游戏直播领域,快手不如斗鱼虎牙“硬核”。曾经在顶流中心呼风唤雨的嗨氏,选择在快手复播,颇有一种顶流主播沦为土味老铁的既视感。

直播时,评论跳出一句:“为什么粉丝这么少?”

嗨氏在快手的粉丝有259.5万,周日晚10点进入直播间,人气为1.5万。数据不算少,但能在快手的游戏主播中排几番?

根据快手官方公布的数据,Top5主播分别为老赫晨、九天狐、王小歪、牧童和呆萌,最后一名呆萌的粉丝数为542.9万。

嗨氏曾经的黑历史,影响了他现在的口碑。在“嗨氏跟张大仙你更喜欢看哪个直播?”的投票中,张大仙获得了压倒性胜利。

新的平台全新出发,快手“抬了”嗨氏一手。对争议主播和问题儿童来说,快手是重新出发的舞台吗?

快手“不挑”游戏主播?

快手宣布2019年将引入不少于500个头部游戏内容创作者,据了解,目前每个月签约的主播在百名以上。

快手方面透露:“外站的优秀主播我们也在持续引进,并且给予必要的流量扶持。”

游戏直播平台惨烈的抢人大战尘埃落定之后,快手姗姗来迟,对于吸引顶流主播,它是不具备优势的。

斗鱼招股书显示,截至2019年3月,国内TOP100游戏主播中,51位被斗鱼独家签走,其中更是包括8位TOP10主播。

快手甚至经历过一波头部游戏主播的转签潮。

在快手起家的诸如骚白等手游主播,很多都在走红之后转签斗鱼虎牙等垂直平台,肥水白白流了外人田。

曾经拥有2300万粉丝的骚白已经在快手“查无此人”,搜索结果还充满了潜台词。

论垂直程度,快手自然比不上斗鱼和虎牙。与其靠个人吸引流量,快手选择了不同的打法,即利用已有的平台优势。

快手相关负责人曾表示:“整体大环境下,我们觉得快手做游戏直播有一些优势,比如‘视频+直播’的闭环等,这些促使我们在游戏直播的垂类上多做一些努力。”

嗨氏因为历史遗留问题去不了斗鱼和虎牙,快手却欣然“接盘”,除了收获嗨氏本人的一番感谢和鞠躬之外,肯定也有平台自己的考量。

快手“不挑”游戏主播,一方面是目前没有条件挑,大主播早已被垂直平台签下,而且平台本身对已成名游戏主播的吸引力不大;

另一方面,作为一家短视频平台,快手的用户属性不同于斗鱼虎牙,营收逻辑也与极度依赖直播流量的平台不同。

在游戏业务上,快手当下的重点是整体内容的增量,至于一些有争议但能扩展内容的主播,快手有自信进行风控。

从土味代表到扶贫标兵,快手对品牌的打造和公关能力,在业内有目共睹。在这方面的自信,也许是影响其挑选主播的因素之一。

快手今年在光合大会上宣布,2019年要投入价值10亿元的流量、资源、资金,打造快手游戏主播在站外的影响力。

其成效初显,尤其是在手游领域。小葫芦数据显示,截至6月30日,王者荣耀游戏主播前50中,快手占据10个,前100名中占据了24个;吃鸡手游主播前50快手有10人,前100中也有31人。

抓得了老鼠就是好猫

无论是扶持的资源和力度,都可以看出快手在游戏领域的野心。但在嗨氏快手复播的官宣微博下,许多路人水友都表达了对这个平台的质疑。

游戏圈的受众觉得快手没有游戏基因,还是觉得它土,而媒体却已经迫不及待将其视为打破两分天下格局的黑马,对短视频平台入局游戏的下一步发展无比关注。

短视频、游戏中心和直播,是快手游戏业务的三驾马车,在这些业务上,快手的确具备一些硬件优势。

比如与腾讯交好。你可以在快手游戏直播主页发现《王者荣耀》《和平精英》《绝地求生》《英雄联盟》《穿越火线》等多部腾讯旗下游戏。腾讯曾多次参与快手融资。

这已经领先于与腾讯产生数次摩擦的头条系产品。

嗨氏直播的人气在1万上下,其游戏短视频的点击量却能突破100万,有些能接近200万。这与快手本身的平台属性是分不开的。

快手官方公布的Top5 MCN账号,其中排名第一的AG超玩会王者梦泪,是水友们熟悉的名字。

他在快手的人气积累并不靠直播,而是依赖分享游戏画面剪辑与日常生活视频。

快手对签约主播采取积极的态度,但它似乎不打算重现游戏直播平台不计成本的“抢人大战”。

据相关人士透露,快手曾与斗鱼某合约将到期的头部主播接洽,但在快手与主播见面的前一周,斗鱼COO程超带着频道负责人,亲自上门给主播续了两年约。

暂且不说主播要考虑平台的粉丝积累,斗鱼和虎牙的严防死守,也很难让快手在抢人上尝到多少甜头。

快手则开始强调平台上比传统游戏直播平台更多元的收入方式。直播、电商、付费视频、视频商业化、游戏分发推荐等等。

纯游戏直播的商业变现渠道有限,快手的“老铁经济”和私域流量又是最能带货的。当快手开始做游戏直播,两者必将产生不一样的化学反应。

“八指梦魇”是快手上粉丝约5万人、直播观看人数约几百的小主播,但他的教学视频能卖3.3万份。

当然,这套模式还处于探索阶段,快手相关人士曾表示:“营收上有一些增长,但我们目前更关注整体流量增长的问题。”

但至少这是一个新方向。行业在求变,求赛道的扩张,“老铁”成了新的搅局者。想起一句俗套的老话:不管黑猫白猫,能捉老鼠的就是好猫。

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