原标题:前斗鱼一姐冯提莫要价5000万没人敢接 网红经济的泡沫正在破灭 来源:新金融传媒

冯提莫“无家可归”了。

从9月底和斗鱼的合约到期算起,一个月的时间里,原斗鱼一姐冯提莫还没有官宣与任何一家网络直播平台签约。

或许对于如今进军娱乐圈的冯提莫而言,有没有和直播平台的合作已经不重要了,她也不再愿意将自己标签为网红。对于直播平台而言,砸头部网红的模式也已经过去了。

冯提莫的“无家可归”,缘起她与斗鱼的合约到期。

多位知情人士向媒体透露,冯提莫提出续约价格为5000万元一年,相当于之前价格的五倍,属于较高的续约费用,综合计算超过张大仙、PDD、骚男、miss头部主播等。

面对如此高的报价,斗鱼方面在考虑了冯提莫的商业价值之后,并没有选择续约。

二者之间的合约到期日是在9月30日,但是官宣这消息是在10月8日,这期间是双方你来我往谈判还是各自安好地欢度国庆,我们不得而知,但最终的结果是,崩了。

现在,距离冯提莫和斗鱼分手已经有一个多月的时间,虽然坊间消息传出在合约刚到期的时候,就已经有包括某音的平台找过冯提莫谈合作,但是直到现在还没有官宣的合作下家。这样的情况在之前的直播行业是不多见的。

曾经,斗鱼也有一位头部主播想要在合同期后转去快手,斗鱼得知后,COO程超亲自与该主播进行续约谈判,可见彼时斗鱼对头部主播们的珍惜。

再看冯提莫,作为大名鼎鼎的斗鱼一姐,几年时间内和斗鱼一起相互成就。但这个节骨眼上,面对5000万的要价,斗鱼没有继续,显然是真的想放弃了。

据了解,冯提莫5000万的要价也让其他平台对她望而却步。有人认为,冯提莫太自以为是了。或许是吧,但至少在从一名小的游戏主播变成人气网红之后,冯提莫开始上综艺节目,开演唱会,无论好坏,她还是有一些底气的。

但在网络直播平台看来,冯提莫的价值并不值5000万。或者说,想要通过冯提莫在一年之内把5000万赚回来,并不容易。

在主播界流传着一句话,“主播只能红两年”。两年过后,该收的礼物收完了,没有新的粉丝加入,这个时候主播就会进入低迷期,没有几个人能够例外。尽管,曾经头部主播们那么红火,之于平台,他们那么重要。

回到2015年,网络直播刚刚兴起,瞬间点燃了网红经济。

包括斗鱼、映客、花椒直播等多个移动直播平台同台混战,自带粉丝的头部创作者成为吸引流量的重要方式,所以,头部主播也顺理成章地成为业内争抢的稀缺资源。

同时,初期为了抢占市场,也为了保证流量和内容的优势,平台基本都用砸钱挖人的方式抢夺头部主播,竞争异常激烈。最终,虎牙和斗鱼首轮胜出,在美国上市。

随着头部企业的上市,整个直播行业开始走向规范化、理性化,面对二级市场的考验,企业们必须学会精打细算,以前靠高价砸头部主播的方式站不住脚了,必须选择更加成熟的运作模式。

主播的职业生涯可能有周期,但是用户的注意力不会有空白期。冯提莫离开,又会有新的主播崛起,永远都有新人的出现,和平台共同成长。永远有新人能走红,才能保证生态的可持续运营。

这也是为什么网红价值缩水的原因。斗鱼应该很清楚,提价5倍的冯提莫未必或者说一定不能带给斗鱼5倍的收入转化。毕竟,行业较为成熟的背景下,单个头部主播能够给平台获得倍数粉丝的可能性很小,对任何平台而言,这都不是一场划算的买卖。

更何况,事实也证明,在一批批头部主播离开后,直播平台也没有受到太大的影响。

可以看到,网红经济在不到五年的发展中,已经经历了萌芽、爆发到如今的泡沫破裂回归理性的阶段。潮水退去之后,还能够在职业上持续稳定输出的,才能真正为行业创造价值。

责编:刘子安

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